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广告“BMW之悦”的表意构建——基于多模态理论的视角
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摘要
文章以视觉图像分析语法为框架分析了"BMW之悦"多模态广告中互动意义的构建,探讨了广告传达的品牌内涵,验证了系统功能学理论分析多模态广告语篇的可行性和可操作性。
作者
刘东燕
机构地区
中原工学院外国语学院
出处
《郑州航空工业管理学院学报（社会科学版）》
2016年第4期87-89,共3页
Journal of Zhengzhou University of Aeronautics(Social Science Edition)
关键词
多模态语篇
互动意义
“BMW之悦”广告
视觉语法框架
分类号
J524.3 [艺术—艺术设计]
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