体育赛事吉祥文化传播研究

采用文献资料法等分析体育赛事吉祥文化的表现形式、价值体现与传播途径,旨在为提高传统文化话语权、扩大中华文化影响力等方面研究提供理论和实践依据。主要结论:体育赛事吉祥元素具有推动文化交流与传播、促进体育文化与地域文化融合等价值;赛事吉祥元素需通过体育景观环境、无形产品体验与媒体宣传得以传播。建议:会徽、吉祥物设计可融入更多特色的吉祥文化与中国元素;将吉祥文化透过赛事形成独特的文化生产力,实现传统文化的创造性转化。