基于小世界网络的微信营销效用评价及策略研究

本文基于小世界网络模型,通过计算,证明各年龄段用户的微信朋友圈具有特征路径长度小、聚集系数大等特征;本文还通过实验、统计数据建立了计算微信营销广度的数学模型,估算出微信营销广度大约在1600人左右,微信营销的转载时效性和浏览时效性分别为12h和26h。根据以上研究,本文得到结论:微信用户社群符合"熟人社交"定位,营销广度较小,针对性和可靠性保障较强,时效性强。若要提高营销效果,应发挥中心节点的作用,增加营销者好友数量,并选择恰当时间。