品类带品牌：聚焦品类打造超级单品

里斯在《品牌起源》中说，要打造一个新品牌，首先应该创建一个新的品类。而对于很多企业来说，品牌是老品牌，产品是老产品，另起灶炉开发新产品又力不从心，面对市场竞争，无法突围，怎么办？要想解决这个问题，企业就需要通过聚焦某个品类，全面、系统地打造这个品类，从而让这个品类引领企业品牌的发展。