受众“可参与式”的生产——电视与新媒体融合的一种态势

在我国广电媒体融合步伐加快、新的传媒生态格局正在形成的背景下,文章从新媒体可参与式和即时互动优势、"新"电视媒介诞生等方面加以分析,认为传播效果的最终达成要依靠最佳传播路径和传播方法来实现。同时指出,在融合的过程中电视媒体可以借鉴新媒体互动性的传播方式,完成自我进阶的过渡,运用更适合用户选择的传播方法和传播路径在媒体的发展中,从浅层的借鉴到深层的自我创造,形成电视与新媒体融合的新态势。