基于STP视角的湖南中医药国际化市场营销战略研究

近年来,随着对外开放度的提升和"回归自然"健康理念的转变,我国中医药开始走向世界。然而,我国中医药国际化却难以推进,其中原因之一是国际市场营销观念与策略问题。本文将国际营销理念、思路与湖南中医药产业的发展相结合,通过STP分析了湖南中医药国际化市场营销的必要性与可行性,并提出了国际营销理念创新、产品创新、推广创新等国际化营销创新策略。