文化差异下广告文化传播之策略

当今社会,随着经济和社会的迅速发展,人们对物质的需求和品质的要求也是越来越高,而广告作为产品的重要宣传形式,自然在人们日常生活中扮演着十分重要的角色。一则广告是否能够树立良好的品牌形象来打动消费者,主要还是取决于它的广告语,其作为广告的核心部分,直接影响消费者对于商品的购买欲。众所周知,主导商品消费的是文化,而语言是文化的载体,所以广告语也要受到文化的影响和制约。在不同的国家,面对不同文化背景的消费者,他们的语言风格、价值观念、文化心理以及风俗习惯等都应该是广告语设计者要考虑的因素。所以,通过比较中西方的广告语,能够使我们更深入的认识到中西方的文化差异,使广告语的设计者能够根据不同的文化需求来设计广告语,从而达到更好地宣传产品,促进中西方跨文化的发展目的。