媒体视角下“无偿献血”宣传情况分析——以《中国青年报》的报道框架为例

在无偿献血的普及过程中,大众媒体宣传一直起着重要作用。但不可否认的是,随着舆论环境的变化,公众对无偿献血及其政策在态度上产生偏移,这对大众媒体宣传模式的革新形成挑战。本文借用传播学中的框架分析理论,对以《中国青年报》为代表的大众媒体在"无偿献血"议题上的宣传与报道进行内容分析,发现大众媒体"无偿献血"议题报道模式化仍较为严重,过于情感输出,而忽视基础科学知识的告知与普及。本文认为,大众媒体需要打破模式化报道框架,从事实告知和情感共鸣两方面回应公众舆论,增强公众对无偿献血的认同。