新媒体环境下电视媒体广告运营的变革

翻一翻广告业界的杂志,几乎都在讲数字营销。近年来,网络、手机、新型数字户外为代表的数字媒体以突飞猛进之势搅动了整个媒体格局。从媒体角度看,信息样式变多元,信息渠道更复杂;从受众角度看,资讯模式全面改变,注意力也愈加分散。信息碎片化,媒体碎片化,受众注意力也在碎片化。种种迹象都在挑战传统媒体的原有优势地位,蚕食传统媒体的广告市场份额。