中国品牌国际化战略研究（三）——以海尔集团为例

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摘要四、海尔集团品牌国际化的案例分析（一）海尔集团品牌国际化的发展历程 1．海尔集团概述海尔是从1984年起，由一家资不抵债亏空147万元的集体小厂，通过引进德国先进电冰箱生产技术和设备发展起来的。1985年，时任总裁张瑞敏根据当时电冰箱市场的形势，制定了海尔发展的“名牌战略”，并领导海尔于1990年通过了美国UL认证，标志着海尔开始走向国际舞台。

作者陈萍

出处《中国品牌与防伪》 2016年第7期50-53,共4页 China Brand and Anti-counterfeiting

关键词品牌国际化战略海尔集团电冰箱市场中国案例分析资不抵债生产技术名牌战略

分类号 F272.3 [经济管理—企业管理]

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2016年第7期

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