欧迪芬的营销探索

在当今时代，消费群体逐渐呈现年轻化的特征，企业随之也需要进行品牌年轻化的部署。欧迪芬是一个有23年历史的内衣品牌，目前在全国有700多家门店，大部分都是商场专柜。2015年幸刀的品牌调研结果显示，欧迪芬有着较高的品牌认知度，培育了数十万忠实的消费者，但是由于渠道的单一化、产品的同质化，品牌对于年轻人吸引力不足的问题目益突出。因此，2015年3月，欧迪芬启动了品牌年轻化之路，在产品结构、传播渠道及会员营销方面进行了一些新的探索。