创新不足 腾讯体育“恼人”社交营销

大多数赞助商都将奥运当成自己扩张的好机会,在渠道、产品、技术、终端上发力,却忽略了与奥运精神的契合,没有借助奥运这一载体,更好地与消费者等相关群体互动。在国内企业纷纷借力奥运开展营销的背后,隐藏着业界对营销结果的担忧。有业内人士分析称,以往企业进行奥运营销,往往只在渠道、产品和终端上进行布局,忽略了与消费者互动,赔本赚吆喝的现象普遍存在。实际上,不管是在传统媒体投放广告。