互联网广告必须标明“广告”

9月1日，《互联网广告管理暂行办法》（以下简称《暂行办法》）即将施行。值得注意的是，《暂行办法》第七条规定：互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。第七条中加了引号的“广告”，是否意味着必须标注“广告”二字？国家工商总局明确回复《法制日报》记者：只能写“广告”二字，其他都不可以。