我国广告学理论的创新萌动与现实困扰——发展广告学理论研究综述

发展广告学从2010年概念提出到2015年理论形态初步形成，只有短短5年时间。尽管它还不是一种理论范式，理论的完整性、系统性和逻辑性还有待完善，但其表现出来的学术创新精神值得赞许。正如北京大学陈刚教授在提出该概念时指出的，中国的广告研究需要有较强的方法意识，在运用社会科学和人文学科研究的各种方法基础上，对这些方法进行反思，最终确立一套能有效地阐释中国广告业特有问题且符合当代学术潮流的方法体系，这样才能真正实现广告学研究学术创新，迎来中国广告研究的大发展。