《华尔街日报》中文网新浪微博传播策略研究

媒体微博在当今的微博舆论环境中逐渐成为"意见领袖",而外国媒体建立中文网、进驻微博领域、占领话语权先机,已成为"媒体外交"的新特征。以《华尔街日报》中文网的新浪微博为研究对象,从传播策略入手,通过数据分析、内容分析等方法,围绕微博的内容选取、传播特色、传播效果等方面进行分析,挖掘微博和网站传播之间的异同。通过分析发现,外国媒体微博的原创性高于中国媒体微博,内容放眼于国际且话题较为严肃,多采用网民喜欢的语言方式进行新闻信息的传递,但是受众对民生话题参与度较高,对宏观经济问题的参与度较低。