基于4P、4C理论的苎麻服装营销策略研究——以华升集团公司为例

苎麻是中国最重要的天然纤维之一。随着苎棉混纺等技术革新,苎麻服装的发展迈向了新高度;但苦于苎麻服装市场份额较小,苎麻只占据人们普遍消费的棉、麻、丝、毛中很小的一部分,需求十分有限!以我国向服装强国转变的关键时期为背景,本文以经典的4P、4C市场营销理论为研究依据,结合我国苎麻服装的实际,以华升集团为典型案例,探究苎麻服装的营销策略。