品牌活动形象认知与游客的行为意愿

当前众多管理者都寄望于通过举办活动来营销目的地。本文以深圳市和高交会为调查对象,采用结构方程模型,研究了品牌活动的认知形象是如何影响举办地的认知形象,进一步如何影响人们的行动意愿。研究结果表明,品牌活动认知形象由活动特色要素和活动服务要素两个维度构成;人们对品牌活动的形象认知将显著影响对目的地的形象认知;活动形象中特色要素的认知将显著影响人们对活动举办地的重游及推介意愿。研究结论将为旅游目的地的宣传和推介提供有益的参考。