非营利艺术文化机构大众传媒推广策略研究——以安徽省美术馆为例

20世纪70年代后,各国相继进入知识经济时代,文化知识成为大众不论是精神消费还是物质消费的重要对象。单从艺术文化角度看,非营利性艺术机构有责任和义务借助自己专业性的艺术综合组织条件,通过拓展、完善和创新各方面宣传手段,扩大普通大众对于艺术文化的知晓范围。文章主要从传统印刷和电子传媒两个方面的宣传手段出发,论述非营利艺术文化机构如何完善大众传媒推广手段及其影响意义,让艺术走进大众生活,以此加快艺术文化与普通大众相融合的速度,改变艺术上小众的状况,以期更好地激发艺术家的创作热情,传承本土文化,使艺术生产实现与社会同步发展的良性循环。