摘要
本文将关系类型和自我建构两个变量纳入到消费者赠礼行为的研究模型中,通过两个实验探讨了赠礼情境下礼品品牌形象一致性对消费者礼品选择偏好的影响及其内、外部作用机制,并验证了关系类型和自我构建对礼品品牌形象一致性影响的调节效应。实验结果表明,礼品品牌形象一致性与关系类型和自我建构的交互作用均对购买意愿有显著影响。
出处
《消费经济》
CSSCI
北大核心
2016年第4期61-67,共7页
Consumer Economics
基金
广东省自然科学重点项目(2014A030311022)
暨南大学宁静致远项目
暨南大学优秀本科推免生科研创新培育计划资助项目
中央高校基本科研业务费专项资金资助(15JNLH005)