文化创意视阈下的江苏中华老字号品牌创新发展路径

文化创意产业的发展,既为老字号品牌发展提供了广阔的市场空间,也拓展了老字号的发展思路。中华老字号品牌的创新发展首先应充分挖掘传统文化资源,以灵活的创意思路、独特的创意方法、新颖的表现技巧,激活老字号品牌蕴含的文化再生能力与创造力。文章以江苏中华老字号品牌创新发展为例,探讨通过建立老字号品牌文化理念、品牌视觉文化形象与传播、产品技术与设计的创新系统,实现中华老字号品牌特色化可持续发展的途径。