大手笔催生高收视——浙江卫视电视剧宣传推广创新的启示

依靠电视剧打天下、抢收视,仍是各大电视台的主要生存手段之一。因此,如何在竞争激烈的电视剧播出中成功突围,抢夺眼球,提高收视率,做好电视剧的宣传与推广成为关键一环。眼下,电视剧宣传大战愈演愈烈,手段不断出新,规模日渐升级。本文以浙江卫视为例,通过电视剧在播出前后的收视率变化,分析得出以受众为中心、以宣传为手段,整合多种传播资源与优势,有效实现传播效果最大化的电视剧宣传推广成功路径。