新媒体语境下创新扩散理论的不适应与发展

埃弗雷特·罗杰斯是美国20世纪著名的传播学者，作为发展传播学这一新兴研究领域的重要开创者，他在著作中完整叙述了“创新扩散”这一独特的传播效果研究理论，受到了全世界众多学者的热切关注，也被后人称为勒纳与施拉姆的继任者。从某种意义上来说，对技术革新如何普及的研究，也就是对传播如何影响社会文化变迁的研究。①创新扩散理论也成为发展传播学的一个“主导范式”。