电视节目用户思维运营模式探析——以《奔跑吧兄弟》为例

《奔跑吧兄弟》是浙江卫视推出的一档季播大型明星户外竞技真人秀节目,节目在首播短短几小时里,迅速引起广泛关注,同时段收视率全国卫视排名第一。本文以《奔跑吧兄弟》为例,分析其运营模式的变化,指出其多终端的布局,用户至上、体验为王的理念以及市场化的运作是节目成功的要素。同时,本文以使用与满足理论为基础,描绘出圈住用户、黏住用户、运营用户的路径,建构了电视节目的用户思维运营模式。