融媒体时代城市电视台微创作之路探析

融媒体时代,城市电视台的生存遭遇严峻挑战,影响力逐渐下降,传统小作坊式做出的节目很难吸引受众眼球,而且离市场越来越远。本文通过剖析温州瓯江先锋频道贺岁短片《年是什么》和《回家过年》的成功实践,从如何立足地方资源进行艺术创作和项目运作、如何开创新的商业模式、如何通过立体传播提升影响力等方面探索微创作之路,以期为城市电视台的发展提供借鉴,这也是城市电视台积极投身媒体融合、探求自身发展的需要。