海外媒体里约奥运报道的创新之路——以NBC、BBC、纽约时报、华盛顿邮报为例

奥运会是展示新媒体技术的舞台。本文以美国全国广播公司(NBC)、英国广播公司(BBC)、纽约时报和华盛顿邮报为研究对象,分析各自利用新媒体技术在里约奥运报道中所实践的创新模式,探讨了这4家传统媒体如何在新媒体语境下利用并深度开发各自的品牌价值,如何让目标受众体验人类早期观看活动中的"在场"与"参与"感,从而找回流失的受众,寻找新的可能的盈利模式。