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从《芈月传》看新媒体环境下电视剧品牌营销
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摘要
在市场经济条件下,电视剧产品的竞争、市场的竞争,归根结底是电视剧品牌的竞争。81集电视连续剧《芈月传》凭借着新媒体环境下的便利资源,形成了以"芈月"品牌为核心、周边产业协同发展的生态产业链条,成为电视剧品牌市场中的一大成功范例。本文通过对《芈月传》的品牌营销特征进行研究,以期为中国电视剧品牌发展探寻一些新的启示。
作者
韩佳璇
机构地区
暨南大学新闻与传播学院
出处
《当代电视》
CSSCI
北大核心
2016年第9期74-75,共2页
Contemporary TV
关键词
新媒体环境
粉丝文化
产业协同发展
生态产业
郑晓龙
媒体生态
传播过程
弹幕
预告片
主创者
分类号
G229.2-F [文化科学]
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