从《芈月传》看新媒体环境下电视剧品牌营销

在市场经济条件下,电视剧产品的竞争、市场的竞争,归根结底是电视剧品牌的竞争。81集电视连续剧《芈月传》凭借着新媒体环境下的便利资源,形成了以＂芈月＂品牌为核心、周边产业协同发展的生态产业链条,成为电视剧品牌市场中的一大成功范例。本文通过对《芈月传》的品牌营销特征进行研究,以期为中国电视剧品牌发展探寻一些新的启示。