竞争性广告语用预设强度及其效果分析

语用预设在商务广告中有广泛应用,对广告效果有重要影响。本文对两条竞争性广告中的语用预设进行研究,通过定性访谈设计调查问卷,并对问卷结果进行定量分析。研究发现,竞争性广告中存在最强语用预设。在竞争性广告中,消费者最先联想到的语用预设对广告宣传效果鲜有影响。