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浅析“把乐带回家之猴王世家”广告

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摘要随着传统互联网和移动互联网的快速发展,越来越多的网络视频广告出现在我们的视野之中。"把乐带回家之猴王世家"是2016年网络热门广告之一,口碑与转发量颇高。本文采用文本分析法对"把乐带回家之猴王世家"进行分析,总结出该广告广受欢迎的主要原因有感性诉求策略、影视广告叙事方法、传统"家"文化元素和"正能量"价值观的使用和传递。

作者赵丽妹张逸菲

机构地区兰州大学新闻与传播学院

出处《新闻研究导刊》 2016年第16期315-315,共1页 Journal of News Research

关键词网络广告诉求策略叙事文化元素

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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