“互联网+”背景下我国动画电影产业发展动向——以《大圣归来》和《小门神》为个案

2015年,国产动画电影《大圣归来》取得了"现象级"的票房业绩,为中国动画电影赢得了较好的口碑;该年度另一部国产动画电影《小门神》在票房成绩和观众评价上相比《大圣归来》存在较大差距。但二者的市场营销策略都是成功的。作者从剧作创意和产业营销的角度,对上述两部影片进行个案分析,认为"互联网+"背景下的宣传营销是国产动画电影产业发展的关键,剧本创意、故事建构和人物设计是国产动画电影产业发展的基础,从而得出国产动画电影产业的发展方向——扎实的剧作和全媒体整合营销相结合。