电视民生栏目议程设置的社会沟通效应——以福建电视台《第一帮帮团》为例

电视民生栏目的高关注、广覆盖的特点,创造了引导社会舆论的着眼点或者制高点,它主要通过社会沟通实现议程设置的目标,即保持社会舆情总体稳定,改变、完善或重建社会有利于大多数人福祉的社会规范。然而,社会沟通并不是议程设置的终端,终端是社会沟通效应。社会沟通效应包括显性效应和隐性效应两个层面,前者是舆论引导的短期目标,后者是长期目标。社会沟通效应有两个具体的要求,一个是围观性要求,一个是价值选择要求。满足这两个要求后,电视民生栏目就获得了社会公器的属性,就可通过议程设置获得预期的社会沟通效应。