传统媒体和新媒体融合发展的“道”与“术”

本文从"道"和"术"两个层面对媒体融合发展进行了研究。"道"的层面:解放思想,深化体制改革,建立媒体融合发展新体制;与时俱进,建立现代传播技术体系;科学探索,融入世界学术体系,掌握新的方法论和理论武器,制定媒体融合发展战略。"术"的层面:创新机制,建立新的管理机制;坚持"内容为王",在内容生产上提供专业化精准服务,进行全媒体生产;注重"渠道融合",在生产力层面即技术层面要融合,在生产关系的层面即商业模式方面要创新,构建全媒体发展格局;延伸产业价值,实现媒体的全产业链发展。