《百鸟朝凤》:当文艺电影遇上商业传播

消费社会中文艺片一向在票房上不得势,相较于其他文艺片而言,《百鸟朝凤》可以说是成功的,可是这票房的上涨却历经了一番波折,折射出文艺片更严峻的生存现状。本文以《百鸟朝凤》为分析样本,从故事情怀、消费者、市场和宣传等角度剖析在市场经济中的文艺电影如何运作才能在注重社会效益的同时不忽略经济效益,借助商业传播经验被更多观众了解和接受,以期望能对未来的文艺电影发展有一定的帮助。