如何衡量数字广告的价值

导出

摘要点击和关键的广告指标之间不存在任何显著的正向联系,点击量不过是一个不充分的指标,而真正衡量广告效果的是消费者态度和行为的提升。＂一半的广告费被浪费了＂,自广告诞生起,广告主和代理商就不断地寻找＂另一半广告费＂的去向。随着数字技术的发展,市场出现了很多第三方广告监测平台,良莠不齐,始终没有一个公认的标准。那么,究竟怎样来衡量数字广告的价值呢？

作者杨慧芝王叔良

出处《中国广告》 2016年第8期95-97,共3页 China Advertising

关键词数字广告数字技术广告效果消费者态度副总裁数字营销监测平台大中华区点击量电视广告

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

引文网络
相关文献

1请夏.探秘移动消费时代数字背后的奥义[J].国际品牌观察,2015,0(12):102-103.
2王冀.微博营销领先企业微博易:撼山易,微博营销难[J].创业家,2011(4):36-36. 被引量：1
3宋兵.“大数据”背景下宁波首创航运经济监测平台[J].宁波通讯,2014(1):48-48. 被引量：1
4樊琳琳.移动营销之实战[J].现代广告,2014(1):84-85.
5理事会动态[J].国际广告,2009(9):143-143.
6简讯[J].中国民用航空,2009(11):45-45.
7王先奎,皮定朝.对当前价格监测工作的若干思考[J].中国经贸导刊,2015(21):80-81.
8杨磊玉.信息化环境下我国对外贸易发展态势及完善对策[J].财经界,2016,0(9):28-28. 被引量：2
9胡雨葳.被互联网改变的消费[J].中外企业家,2016(8X).
10郭嘉.数字技术发展对我国广告公司的影响研究[J].中国文化产业评论,2013(1):325-337.

中国广告

2016年第8期

浏览历史

内容加载中请稍等...

如何衡量数字广告的价值

相关作者

相关机构

相关主题

浏览历史