大众传媒的公益新闻传播应久久为功——以浙中新报公益报道为例

所谓公益新闻传播,是指媒体采用新闻的形式,以谋求社会公众利益为出发点,关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业的非营利性传播活动。大众传媒开展公益新闻传播,是媒体的职责使命,是媒体开展品牌建设、进行新闻创优的有效路径。为此,开展公益新闻传播,不应是一时兴起,也不是权宜之计,而应久久为功。正是出于这样的考量,浙中新报从2006年开始就积极开展公益新闻传播,获得了可喜的成效。