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新媒体广告废弃论
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摘要
在新媒体时代,新媒体广告已经成为广告传播形式中的"新宠",然而在其发展的过程中也出现了被废弃的现象。大规模的生产与传播让新媒体广告形成废弃成为必然,重复性废弃、优他选择性废弃与主观性废弃是新媒体广告生产废弃的"元凶",守旧滥用、利益驱使与刻舟求剑式的废弃是传播废弃的"罪首"。分析与反思新媒体广告废弃的现象与原因,不难发现推动新媒体广告"巨轮"前进的核心"引擎"是新媒体行业创真、创善、创美的精神文化内涵。
作者
杨康
机构地区
江苏师范大学传媒与影视学院
出处
《传播与版权》
2016年第8期52-54,共3页
关键词
新媒体
广告
废弃论
分类号
G206 [文化科学—传播学]
F713.8 [经济管理—广告]
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