内容渠道化:“互联网+”时代电视媒介的竞争选择

电视台面临的竞争压力主要表现为渠道被替代、中介功能不再。造成这种问题的主要原因在于垄断竞争体制下电视台形成了"渠道思维",而未能充分关注内容。在目前的生存困局中,电视台宜迅速认识到渠道功能丧失的现实,充分关注那些能成为人们交往中介的内容,提高内容的分享力和凝聚力,以实现内容渠道化。这些内容具体包括能够满足民众社会交往、场景认知以及价值实现等方面中介作用的内容。传统电视台提供的内容既包括满足个体生活需要的内容,也包括中介性内容,认识和强化中介性内容,将使电视台在新的竞争中立于不败之地。