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微信广告中的议程设置理论运用
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摘要
微信在移动互联时代以高覆盖率渗透入人们的生活,微信广告随之迅速发展,成为广告传播效果研究的新平台。议程设置理论于微信广告中运用于大众传播、分众传播、互动传播和口碑传播四个方面,其中互动性的提高和传播权的变革是其区别于传统理论的主要之处。微信中的广告议程更侧重微观效果,能深入到态度和行动层面。强互动性影响了广告议程设置中传受双方的主导地位,继而导致传播设置权的竞争与流转。
作者
陈迪
机构地区
福建工程学院
出处
《东南传播》
2016年第8期136-137,共2页
Southeast Communication
关键词
微信广告
议程设置
传播效果
传播权
分类号
G206 [文化科学—传播学]
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