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符号经济视阈下四川白酒品牌建设与文化定位
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摘要
在符号经济的新语境下四川白酒如何创新发展,发掘和再造品牌符号,从而扩大品牌的文化附加值。笔者调研四川六大名酒,提出重构原型、讲述品牌故事、构建消费者仪式等策略。
作者
张婷
机构地区
四川省社会科学院哲学与文化研究所
出处
《市场研究》
2016年第9期45-47,共3页
Marketing Research
基金
四川省社会科学研究"十二五"规划2014年度课题:<符号经济背景下的白酒品牌战略研究>
项目编号:SC14BJ11
关键词
符号经济
原型
故事
仪式
分类号
F426.82 [经济管理—产业经济]
F273.2 [经济管理—企业管理]
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市场研究
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