电子商务企业盈利能力分析——以苏宁云商为例

在零售行业面临消费复苏缓慢、渠道竞争激烈等难题的今天,为实现新发展,零售行业加快转型探索,越来越多的实体零售商纷纷开始了线上线下全渠道打通的尝试,苏宁云商集团也在探索一条线下体验线上零售的新模式,这一模式的开始将会对公司的财务状况与经营成果有所改变,文章意在研究其财务方面的变化,进行盈利分析。在文章对盈利分析的基本理论做了简要介绍后,以苏宁云商集团股份有限公司为研究对象,选取2005年至2013年的财务报告,通过盈利能力各类指标对企业的财务状况经营成果进行评价,对各项指标的变化进行观察,找出可能的原因,最后对苏宁云商集团所面临的财务状况进行总结与提出建议。通过研究发现苏宁云商在开启电子商务这种营销模式之后,净利润有所下降,但总资产、营业收入都有所增加。盈利能力短期内低迷,但扩大了规模,有利于增加公司竞争力,总的来说,这种营销模式长期会有利于苏宁云商在零售业处于领跑者的地位。