创意农产品消费行为意向影响因素的实证研究

研究创意农产品消费对构建新型农业经营体系、加快推进农业现代化进程具有重要意义。在此背景下,以计划行为理论为基础,将创意农产品自身特殊属性纳入结构方程模型中进行考量,基于264个随机样本数据,系统分析了创意农产品消费行为意向的影响因素。实证结果显示,农产品的创意内涵对消费行为意向影响最为显著,行为态度和感知行为控制对行为意向起到显著正向影响;同时,感知行为控制与创意内涵会通过行为态度作用于行为意向,从而产生间接影响。