数字广告学体系建构的开山之作--评《数字广告创意密码》

过去人们因广告占据时间而排斥,如今越来越多的网民开始在社交平台上主动转发、分享广告视频,并配以有感而发的文字,成为广告的二次传播者,这种变化的原因来源于广告自身形式的进化,以及新媒体的特殊作用和影响。在移动互联网的环境下,拥有相同的兴趣和关注点的人们聚合成一个分众团体,对此,传播者试图根据受众群体的差异性，将信息进行分类，针对受众群体的特定要求提供私人订制的信息和服务，网络广告也逐渐呈现出“分众化”的趋势。