主题宣传的多样化表述——以《巡堤》网络歌曲为例

2016年湖北经历了严重的洪涝灾害,一首名为《巡堤》的网络歌曲获好评,同名的H5、MV、微动画等点击量超100万次,境外网站也转载关注。本文以此为例,从选题创新、表达创新及传播创新、舆情应对方面入手,展现在"媒介包围时代",主题宣传如何采取内隐化宣传的手法获得话题效果和累积效果,从而提高宣传效度。