有限效果论的反思与批判

在传播学中，存在很多公认的、不被质疑的理论或认识，它们就像是自然科学中的定理一样被人们接受。在研究成果丰富、多元的传播效果研究领域，也有一个强大的学术共识，即人们对媒介影响力的认识，经历了“强-弱-强”三个阶段。具体来说，就是从最初的“魔弹论”，到拉扎斯菲尔德《人民的选择》所开启的“有限效果论”，再到德国学者纽曼明确提出“回归强效果”。然而，作为一门社会人文学科，其最大的意义价值就在于思想的开掘与碰撞，如果前人们的思想都变成了“定理”，那么这门学科也就快走到了尽头。