上海迪士尼乐园的社交传播和媒体策略分析

从2011年动工兴建,到2016年正式开园,上海迪士尼乐园从未在公众视野中消失。2013年发布度假区整体概念图,微博网友一秒切换迷妹之心,转发分享中打造出社交媒体的传播链。2015年,陆家嘴迪士尼商店开业,不仅有媒体跟进报道,旅游网站也纷纷推出迪士尼旗舰店购物攻略。2016年,临近开园,迪士尼更是动作频频,每一次都能引起广泛讨论。