概念整合理论框架下广告语的意义建构研究

概念整合理论由于其在意义建构方面的强大解释力,被应用于研究以意义传达为要旨的广告语,解释广告语的意义建构过程。本文在概念整合理论框架下,分析了常见广告语的意义建构过程,涉及建构心理空间、映射、投射、压缩等操作,以及组合、完善、扩展三过程。研究发现,广告语的意义建构即是概念整合过程。