厦门大学图书馆的“圕·时光”营销实践与启示——以对IFLA国际营销奖高校图书馆的获奖项目分析为切入点

Empirical Research on the Marketing Case of Xiamen University Library

文章对获得历届国际图书馆协会联合会(IFLA)国际营销奖的高校图书馆项目进行了概述,并从营销的目标用户、营销的主要目的、营销的相关内容、营销的实际效果四个方面对这些获奖项目的成功之处进行了分析。接着以厦门大学图书馆的获奖项目"圕·时光"(Tuan Time)为研究主体,通过对厦门大学图书馆这一特色服务的营销内容、营销策略及活动机构进行介绍和研究,认为其为我国高校图书馆营销活动的开展带来了平台的多样性、主题的明确性、评估的必要性、反馈的及时性、参与的普及性和延续的重要性等启示。

This article outlines the international marketing award winning projects of university libraries awarded by International Federation of Library Associations and Institutions（IFLA） over the years, and then takes Xiamen University Library project（Tuan Time） as the research subject. The characteristics, strategy and activity organization of the marketing are introduced and analyzed so as to share its successful experiences with university libraries in China.