中美国家形象广告的视觉差异与文化逻辑

国家形象广告作为传播、塑造国家形象品牌的主要媒介,获得了社会大量的关注,有着重要的战略意义。文章以此为依据,首先对国家形象广告的概念、现状进行了分析,并通过对一些国家形象广告的研究,论证了视觉文化在国家形象广告中发挥的重要作用。随后,对比了中美两国国家形象广告的差异,从两国发展形势的角度阐述了差异存在的原因。最后,从研究两国文化逻辑入手,指出了我国形象广告中存在的问题,提出了以"借鉴西方成熟手段、求同存异"为核心的文化转译输出路径。