摘要
文章以四川大学图书馆为例,以实证研究方法探讨微信公众号独特的用户关系特征和行为特征,运用方差分析方法对高校图书馆微信图文消息的传播效果进行研究,提出重视头条传播优势、避免"公告版"式运营、内容风格多样化等强化传播效果策略,以提升图书馆微信服务效益。
In this paper,empirical research methods are employed to explore the special characteristics of user relationship and user behavior of official Wechat accounts. By using variance analysis, the author studies the communication effect of the official Wechat account of Sichuan university library, and proposes to pay more attention to the communication advantages of headlines, to avoid ＂ bulletin board＂ operation mode, and to diversify content styles,thus enhancing the efficiency of library official Wechat account.
出处
《图书馆论坛》
CSSCI
北大核心
2016年第11期84-91,共8页
Library Tribune
基金
四川大学中央高校基本科研业务费研究专项项目"全景敞视主义视角下的网络围观研究"(项目编号:skq201536)研究成果之一
关键词
微信公众号
社交化阅读
传播效果
实证研究
official Wechat account
social reading
communication effect
empirical research
