纸媒“读者变用户”的社区模式——以齐鲁壹家社区服务终端项目为例

2015年起,国内都市报广告收入开始出现断崖式下滑,平均下降幅度超过30%,报纸发行量也呈现出了持续下降的趋势。在迷茫与彷徨过后,将＂读者转换为用户＂,这成了都市报当下度过危机的普遍共识。2015年,齐鲁晚报与大众报业集团发行公司整合新闻、公益、发行多方资源,共同携手打造了壹家社区服务终端项目,建立起齐鲁晚报报纸、壹家APP、壹家社区服务中心、发行物流配送、张刚大篷车等多位一体的O2O社区服务平台,初步探索出了一条将读者转换为用户的新路子。