少儿图书事件营销的新趋势及其启示——以曹文轩获“国际安徒生奖”的消息在微信公众平台的传播为例

2016年4月4日,曹文轩夺得"国际安徒生奖"的消息引爆了微信朋友圈。作为移动互联网时代新媒体的微信公众号,第一次成为了少儿图书事件营销的主要平台。本研究通过对比11家出版社和3位阅读推广人的微信公众号利用曹文轩获奖事件进行的营销实践,分析少儿图书在公众平台上营销的特点与经验,及其对出版社公众号运营的启示。